2018.11.1 17:05

ロート、発毛剤市場に参入 30~40代狙い大正製薬「リアップ」追撃

ロート、発毛剤市場に参入 30~40代狙い大正製薬「リアップ」追撃

 ロート製薬は1日、発毛剤市場に参入し、有効成分「ミノキシジル」を配合した「リグロEX5」を17日に発売すると発表した。市販の発毛剤市場は大正製薬の「リアップ」の独占状態だったが、特許の期限切れを受け後発品を発売。30~40代男性をターゲットに、これまで発毛剤を使っていなかった層も開拓しながら追い上げを図る。

 新製品は頭皮に塗布して使うタイプの医薬品で、ミノキシジルが細胞の働きを活発にして新しい毛髪が生える手助けをする。60ミリリットル入りで希望小売価格は7560円。薄毛の悩みに答えたり、頭皮を健康に保つための生活習慣を提案したりする専用アプリも配信し、発売後1年間で20億円の売り上げを目指す。

 発毛剤市場では、8月に「スカルプD」で知られるアンファー(東京)が初のリアップ後発品を発売するなど参入の動きが活発になっている。

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