時代は４０代♂ポスト団塊世代向け商品が急増

▲「くつろぎ＆キレイ」を求めるポスト団塊世代の男性たちの要求を具体化した男性エステプラン（キャピトル東急ホテル）

▲ポスト団塊世代向け雑誌が出版ラッシュ

　４０代前半から５０歳前後にかけての「ポスト団塊」の男性を狙った商品が増えている。ホテルの男性向け宿泊プランやエステプラン、イキな男を目指すファッション雑誌の創刊、会員制旅行商品から、スヌーピーグッズまで、その分野は幅広い。消費のけん引役といえば女性や団塊世代だったはず。それが、なぜ、今、ポスト団塊世代の男たちなのか−。

　１０月１日、ホテルオークラ東京（東京・虎ノ門）では、男性向け宿泊プラン「ジェントル　タイム」の販売を始めた。

　シガーバー「バロン　オークラ」でソムリエ厳選のワインと特製オードブルを楽しみ、朝食はルームサービスという渋いプラン。ＶＩＰ御用達「米倉理容室」での顔の手入れや整髪など、有料のオプショナルプランも多彩に用意されている。

　同ホテルでは、「ターゲットは４０代以上の男性。毎週３件ほどの予約が入り、滑り出しは上々ですね」という。

　東京・永田町のキャピトル東急ホテルの「男性エステ宿泊プラン・寛ぎの休日」もポスト団塊の男性向けの企画だ。

　客室で女性エステティシャンが、顔や肩、足などのマッサージと手入れをする「男性エステ」が付くのが特徴で、「団塊世代から上の男性にとってのくつろぎは、マッサージしかなかったのに対し、ポスト団塊の男性は、くつろぎと同時にきれいになりたいという意識がある。こうした彼らの欲求を具体化することで、今後のホテル利用につなげたい」（同ホテル）。

　同じく、東京・紀尾井町のホテルニューオータニ東京でも、１６日からメンズプラン「おとこの革命」を開始している。

　このほか、ファッション雑誌、ＪＲ東海の会員制旅行商品などポスト団塊男性向けの商品は急増している（表）。こうした傾向を、ホテルオークラ東京ではこうみる。

　「かつての４０代男性は教育費やローンなど経済的に苦しかったが、ポスト団塊では、共働きや子供がいない、など可処分所得の高い男性が増えている。女性向けやシニア、団塊世代向けの企画が出尽くした感がある今、彼らの需要を掘り起こすことは、新たな顧客作りには必須なんです」

　ポスト団塊の諸氏、「４０歳過ぎて、もうオジサンだよ」などと嘆くなかれ。これからはアナタが消費のリード役ですぞ！

★ポスト団塊世代の男性誌が続々登場！

　扶桑社（東京都港区）が、９月２４日に創刊した「Ｓｔｒａｉｇｈｔ，（ストレート，）」は、仮想の街「銀座９丁目」がキーワードの４０代男性向けの月刊誌。グルメ＆旅行、車、ファッション、インテリアなどの話題を中心に構成されている。

　また、アシェット婦人画報社（東京都港区）でも、９月２４日に、３０〜４０代の紳士でありたいと願う男性向けの月刊誌「ジェントリー」を創刊。角川書店でも同２５日、旅、食、文化をテーマにした隔月刊誌「大人のウォーカー」を創刊した。

　こうした、ポスト団塊世代向け雑誌の創刊ラッシュの火付け役は、３年前に創刊された主婦と生活社（東京都中央区）「ＬＥＯＮ（レオン）」だ。８万部を発行、年々、部数を伸ばしている。

　「ＬＥＯＮ」の岸田一郎編集長は、ポスト団塊男性を狙うことについてこう分析している。

　「この世代の男性は、かっこよくて、色気のあるモテるオヤジになりたいという気持ちが強い。豊かな時代に育ち、３０歳前後にバブルを経験し、消費の楽しさを知っているポスト団塊男性を取り込むことは次の市場開拓に結びつくんです」。

★５０歳以上が対象の旅クラブ「５０＋（フィフティ・プラス）」

　ＪＲ東海が昨年１０月にスタートした入会金・年会費無料の会員制旅クラブだ。５０歳以上が対象で、１０月末時点での会員数は約２５万人。すでに８万人以上が同クラブのオリジナルツアーに参加しているという。

　同社によると、「５０歳という設定は、子供の手が離れ、夫婦がゆとりをもって旅行を楽しめる時期ということから決めました。口コミでの入会が多く、反響は高い」。

　会員が５０歳以上であれば、同行者の年齢は不問。会員と同料金でツアーに参加できる。ツアー内容も豊富で、この時期の一番人気は、「京都で禅にふれる旅」（東京発２万９８００円〜）という。問い合わせはＪＲ東海「５０＋」事務局ＴＥＬ０３・５１５９・１０５０。

◆ポスト団塊け商品あれこれ◆ ホ テ ル ★男性エステ宿泊プラン寛ぎの休日」＝キャピトル東急ホテル １泊朝食付きで１人２万５５００円〜。女性エステシャンによるヘッドマッサージ付きフェイシャルトリートメント、ショルダートリートメント、フットリフレ＆オイルマッサージの３コースを用意。男性専用 ★ジェントル　タイム＝ホテルオークラ東京 〜１７年３月３１日（年末年始除く）。３万７０００円から。ルームサービスでの朝食、５００種類のワインが揃う「バロンオークラ」でのワイン＆オードブル（グラスワイン２銘柄とオードブル３品）付きの優雅な宿泊プラン。ＶＩＰ御用達『米倉理容室』での爪の手入れ、フェイシャルエステ、ヘッドマッサージ、ヘアセットなど（１万２５００円）、客室でのマッサージ１０％引き、老舗シャツ専門店「谷シャツ」でのオーダーシャツ、オリジナルパジャマ１０％引きなどの特典も用意。　 ★メンズプラン「おとこの革命」＝ホテルニューオータニ東京 〜３月３１日（年末年始除く）。１室１人利用で２万６５００円〜。「ＡＲＡＭＩＳ（アラミス）」と共同企画したオリジナルポーチに、「ＬＡＢ　ＳＥＲＩＥＳ（ラボシリーズ）」の洗顔フォーム、化粧水、美容液、ナイトスキンケアローション、育毛剤、ヘアクリームなどを用意。会員制スパ基本利用料無料、ホテル内「川島理容室」での髭剃り＋シャンプー＋ネイルケアなどの特典から好みで選択できる。 ★ウェスティン　ステイ＆ＴＨＥ　ＢＡＲ＝ウェスティンホテル　東京（東京・恵比寿） 〜１２月３０日（１２月２４、２５日は除く）まで。上質な隠れ家としてホテルが利用できる男性限定プラン。４万４０００円〜。「ＴＨＥ　ＢＡＲ」でボトルオーナーになれる。宿泊後も通常のボトルオーナーとして利用可能（１室につき１本）。デラックスルーム使用 ★メンズ・シングルプラン「俺の時間」＝京王プラザ（新宿） 〜平成１７年３月３１日（年末年始除く）。シングルルーム利用で２万２１００円〜。スカイバー「ポールスター」でのビール＆カクテル飲み放題（２時間）、ルームサービスまたはレストランでの朝食、エグゼクティブフロアへのアップグレード、「京王プラザサウナ」でのマッサージなどのうちから１つ選択。チェックアウト無料延長、館内レストランの１割引などの特典に加え、フィットネスジムも無料で利用できる そ の 他 の 商 品 ★Ｑカー＝タカラ 街を走れるチョロＱ型の電動自動車。一度の充電で約８０キロ（時速３０キロの走行が可能。大人の遊び心をつかみ、中心購買層は４０代男性 ★フーガ＝日産自動車 メーンターゲットはポスト団塊の世代。従来の「セダンはオヤジっぽい」といったイメージを払拭したデザイン・性能が特徴 ★キリン　辛口珈琲　ファイア＝キリンビバレッジ ４０代男性が狙い。コーヒー豆を「焼いて、冷やして、さらに焼く」「火・水鍛造（ひ・みずたんぞう）辛口焙煎」による、冴えた飲み口が特徴の缶コーヒー ★スヌーピーグッズ＝ファミリア 来春、４０代後半〜５０代の男性をターゲットに、スヌーピーを使った商品約２０アイテムの発売を予定。ブリーフケースや財布、携帯ストラップ、ハンカチなど仕事用にも使えるのが特徴。本革を使い、スヌーピーを抜き型などでさりげなくデザインした本物志向の大人向け商品